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其他品牌的硬件水平则在不断提高

来源:浙江艾伦服饰有限公司    时间:2018-12-09    点击:

  到此为止,我们已经对三巨头的业务和对业务的玩法进行了比较详尽的介绍。通过对比可以看到,亚马逊和微软的业务并不相同,但是其交集是很大的,两者都主要面向产业互联网,都选择了云、人工智能等领域作为重点突破的对象。而相比之下,苹果的模式则比较传统,其重心依然放在消费互联网,主要还是依靠销售硬件、抽取下载提成等手段赚钱。
 
  在此基础上,我们可以对三家企业未来可能遇到的机遇和风险做进一步的分析。
 
  先看苹果。通过前面的分析,我们已经看到,苹果过去的成功主要是由于“管道”和“平台”这两块之间存在着一种良性的互动。由于苹果的产品质量好、口碑佳,所以消费者愿意购买其出产的硬件,而硬件则提供了入口,为苹果的其他收费服务提供了基础。这里有一个重要的前提,那就是作为终端的苹果硬件必须要在市场上占有一定的优势。
 
  然而,这一点在未来是否能够持续,是存在着巨大变数的。在乔布斯去世后,虽然苹果的产品更新速度依然在持续,但是其代际之间的创新却在减少。这对于维持其收入和销量的增长是会产生很大的负面影响的。当一件产品的质量从60分涨到70分时,消费者当然愿意为它买单,但是如果它的质量改进只是从90分变到92呢?消费者买不买账,就很难说了。如果说,原来消费者还会因为情怀而持续选择苹果的话,那么在乔布斯死后多年,情怀的作用就已经大大降低了。而与此同时,其他品牌的硬件水平则在不断提高,逐步与苹果接近。在这种背景下,苹果的危机是十分迫切的。
 
  面对这一问题,苹果目前给出的应对方法是提高售价,通过单机的利润率来弥补可能的用户流失。从现有的财报看,这种策略似乎是有效的:以iPhone为例,尽管与去年同期相比,近期的销售量有所下降,但是其总收益和总利润依然都保持了上升。
 
  不过,这显然只看到了问题的一个方面。如前所述,苹果并不是一个传统的管道型硬件提供商,在作为运营商的同时,它还是一个平台运营者。从这个意义上讲,硬件销售量本身对它也是有意义的,这意味着在平台上它可能获得更大的收益。然而,当苹果的硬件转而采取高价策略后,用户基数就可能会减少,因此来自平台运营的收入也就会随之下降。
 
  从短期来看,以上因素对苹果营收的影响还不会太大。但是,有两个潜在风险却会对苹果造成致命的打击。
 
  一是关于“苹果税”的反垄断。“苹果税”是苹果服务收入的一个重要组成部分,然而,苹果现在遭遇的App Store反垄断案却可能会对这一块收入造成重要的影响。如果苹果垄断的事实被判定,那么“苹果税”就必须大幅下降,这会让其营收状况大大降低。
 
  二是对5G的使用。我们知道,对于像苹果这样的终端制造商,技术迭代的冲击是巨大的。现在,5G时代即将到来,能否第一时间拥抱5G,对于苹果来讲是至关重要的。然而,目前苹果和高通之间诉讼不断,可能导致苹果不能在第一时间生产符合5G标准的手机,这恐怕会让其在新市场的争夺上丧失先机。
 
  综合以上情况,笔者认为如果苹果不能积极做出变革,那么在未来的竞争中,它可能是三巨头中最早掉队的。


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